اهتمام متزايد بين السعوديين بالسياحة المحلية

أظهر المستهلكون في المملكة العربية السعودية اهتمامًا متزايدًا بالسياحة المحلية والتعبير عن الفخر بالثقافة والتراث السعوديين، وفقًا لبحث جديد أجرته Google حول سلوك المستهلك في المملكة.

تم الكشف عن الأفكار التي تهدف إلى مساعدة الشركات على فهم عملائها بشكل أكبر، في حدث Google Marketing Live في الرياض، وهو حدث رئيسي يعرض أحدث ابتكارات منتجات الإعلانات من Google.

وجد تحليل أجرته IPSOS بتكليف من Google أن الناس في المملكة العربية السعودية يقومون بتنويع تعبيرات الفخر بالثقافة والتراث المحلي؛ وأشار 54٪ ممن شملهم الاستطلاع إلى أنهم يعبرون عن فخرهم بشراء واستخدام منتجات محلية الصنع. وجد الاستطلاع أيضًا أن أكثر من نصف الذين شملهم الاستطلاع حضروا فعاليات ثقافية محلية وحوالي 60٪ سافروا محليًا لأغراض الترفيه، مما يعكس الاهتمام المتزايد بالسياحة المحلية.

وكانت الوجهات المحلية الأكثر شعبية هي أبها ونيوم والطائف، حيث قال ربع المستجيبين إنهم يختارون الوجهات بناءً على جمال المناظر الطبيعية.

في الوقت نفسه، هناك اهتمام متزايد بالفعاليات الترفيهية المحلية. على سبيل المثال، حضر أكثر من 54٪ مهرجانات المواسم السعودية ومن المرجح أن يزور 62٪ منهم مرة أخرى العام المقبل. من ناحية أخرى، يبدو أن هناك اهتمامًا متزايدًا بالفعاليات الموسيقية، وبينما حضر 48٪ فقط مهرجان جدة العالمي، قال 60٪ تقريبًا إنهم من المحتمل أن يزوروا المهرجان مرة أخرى خلال العام المقبل.

أصبح المستهلكون السعوديون أيضًا أكثر وعيًا اجتماعيًا؛ حيث قال 55٪ إنهم لن يشتروا سوى العلامات التجارية المسؤولة اجتماعيًا و57٪ قالوا إنهم سيدفعون أكثر مقابل المنتجات المسؤولة بيئيًا. علاوة على ذلك، ذكر 52٪ أن تنمية مهارات الشباب هي أهم قضية يجب أن تساهم فيها الشركات.

وقال شربل سركيس، مدير المملكة العربية السعودية ومينا للتجزئة في جوجل: “يعكس البحث حماس المستهلكين السعوديين في دعم الأعمال المحلية والسياحة. نرى أيضًا اهتمامًا عالميًا متزايدًا بالمملكة العربية السعودية كوجهة سفر. في الواقع، وفقًا لبيانات Google، زادت عمليات البحث العالمية عن المملكة العربية السعودية كوجهة سفر بأكثر من 160٪ في عام 2022. ونأمل أن تساعد هذه الأفكار وأدوات Google المختلفة المعلنين على التواصل مع جمهورهم وتنمية أعمالهم".

تتماشى نتائج المسح مع الاتجاهات السائدة في جميع أنحاء العالم حيث يتطلع المزيد من الناس إلى دعم السياحة المحلية وحث الشركات على أن تصبح أكثر مسؤولية من الناحية الاجتماعية والبيئية.